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必見！SEO道場

○SEOは「技術」と「概念」の両面理解が大切

世間一般でいうSEO（Search Engine Optimization）は「検索エンジンで上位に表示させる」という結果論に終始しています。ですが、治療院ホームページを運営されている皆様にはできれば「結果重視」の目先のSEO対策には手を出さず、「結果的に検索上位に表示されてきた（結果的にSEO対策の効果があった）」という方向性でのホームページ運営に取り組んで頂ければと思います。何故なら、それが結局は「患者さんが求めるホームページ」への最短距離であるからです。検索には強いが、患者さんのニーズに応えていない。そんな本末転倒にだけはならない為にも、「技術（検索結果に反映させる手段）」としてのSEOと「概念（何の為のSEO対策か）」としてのSEOを理解する事が大切です。


■SEOの基礎的な技術


①適切なタグの理解と埋め込み

■metaタグ（検索エンジンのクローラー専用のホームページ情報）

重要度☆☆☆☆☆☆☆

基礎的なSEO対策としては「メタタグをしっかり整理する」が代表的な方法論です。メタタグとは我々人間の為に書かれた情報ではなく、「検索エンジンのクローラー（サイトを巡回/評価するプログラム）」にホームページの情報を伝える為のものです。このメタタグを整理整頓し、無駄を省くだけで検索エンジンからの評価は全然違います。逆にこのメタタグがなかったり、長過ぎたり、短過ぎたりすると、クローラーはホームページの判断に迷い、「よくわからないホームページ」と低い評価となるのです。


１．「title」：＜title＞*****＜/title＞

読んで字の如く、ホームページの「表記」です。metaタグの中では最も重要なものだと言っても過言ではないでしょう。検索エンジンのクローラー（サイトを巡回/評価するプログラム）がそのホームページの中身を最初に判断する情報源ともえいえます。ここに「腰痛」という言葉が入っていれば「あ、ここは腰痛に関するサイトなんだ」といったイメージがクローラーの中に生まれるものだと考えてください。ただし、だからと言って「腰痛/腰痛/腰痛/腰痛」といった書き方をすれば明らかにタイトルというよりも「羅列」に過ぎませんので、スパム扱いをされる可能性が高いです。


２．「keyword」：＜meta name="Keywords" content="***" /＞

これはホームページに関わる「関連語」をクローラーに知らせる為の情報です。例えば「腰痛」のサイトであれば「ぎっくり腰」「急性腰痛」「すべり症」「生活習慣病」といった「腰痛に関わる単語」を記載します。検索エンジンのクローラーは「title」タグを読み、更にこの「keyword」に記載されている単語を読み取り、更にホームページの内容を絞り込んでいきます。当然、幅広い用語を並べると「浅く広くのホームページ」と認識され、絞り込んだ用語を記載すると「特定のジャンルに特化された専門サイト」という認識がされ易くなります。


３．「description」：＜meta name="Description" content="*****" /＞

このタグは検索エンジンのクローラー（サイトを巡回/評価するプログラム）にサイトの内容を簡潔に伝える為のものです。クローラーはホームページのソースを上から下へと流れてみていきます。このdescriptionはクローラーが最初に出会う大切な情報であり、この情報を予備知識としてサイトを巡回すると考えてください。どの程度の文章を書くべきなのか、どの程度のキーワードをどの程度の頻度で記載すべきか、諸説様々ですが、見る人が読み易いように、自然な文章を埋め込むようにしましょう。


４．「alt」：＜img src="" alt="***" /＞

これは画像に埋め込むタグです。本来は目の不自由な方の為に用意されたタグで、画像の内容を簡潔に表現したaltタグを埋め込む事で音声による画像の解説を可能としたものです。1～2年程前にはこのaltタグにキーワードを埋め込む事によってページ内のキーワードの出現頻度を高めようとするSEO対策が大ブームでしたが、そうした本来の目的外の利用が相次いだ事かもうaltタグは無視されだしているようです。ですが、訪れる人を選ばない、ユニバーサル設計の良質なサイトを目指す上では「正確な画像の内容」をaltタグに埋め込む事は大切だと考えるべきです。検索結果に反映されないとしても、しっかりと埋め込むようにしましょう。

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■強調タグ

重要度☆☆☆☆☆☆☆

１．「strong」：＜strong＞***＜/strong＞

このタグは文章中で「強調」したい単語に割り振るものです。検索エンジンのクローラーはこの強調された単語を「ホームページが主張したい内容」として判断をします。ですので、検索キーワードにこの強調文字の設定をしておくと、SEO効果が発揮される事が期待されます。ですが、「あれも、これも」と複数の言葉にこのStrongタグをつけるのは厳禁です。そんな事をしてしまうと、「このホームページは一体何が言いたいんだ？？」とクローラーが判断しかねるという状況が生まれてしまうからです。「Strongは原則1単語」を意識しておきましょう。


２．「em」：＜em＞***＜/em＞

このタグは文章中で「2番目に強調」したい単語に割り振るものです。検索エンジンのクローラーはこの強調された単語を「ホームページが主張したい内容」として判断をします。ですので、検索キーワードにこの強調文字の設定をしておくと、SEO効果が発揮される事が期待されます。ですが、「あれも、これも」と複数の言葉にこのemタグをつけるのは厳禁です。そんな事をしてしまうと、「このホームページは一体何が言いたいんだ？？」とクローラーが判断しかねるという状況が生まれてしまうからです。「emは原則1単語」を意識しておきましょう。

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